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(438082-0001)
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廣告經濟叢書-品牌形象策劃：透視品牌經營
[Books]
(日期：2005-05-03)
售價($)：
HK$66
(US$8.5)
發行商：復旦大學出版社
產品語言: 簡體中文
頁數: 466
國際書碼: 7309024303
出版年月: 2000/01/01
印刷年月: 2000/11/02
印刷版次: 2
尺寸: 大32開
字數: 393000
印數: 15.25
內容：
作者：何佳訊
在知識經濟和市場經濟的時代中，品牌已成為企業決勝市場的戰略工具。如何科學地進行品牌形象策劃和品牌經營是當前國有企業所面臨的一個重大課題。本書從知識產權與品牌產權的關係入手，運用國際通行的品牌理論和現代商業傳播新觀念闡述品牌形象策劃和品牌經營。作者針對我國自創品牌建設的實際情況，提出獨創的品牌經營3C模式刻畫品牌經營整體脈絡，把全方位於塑造品牌形象的專業化品牌經營概括為八大操作板塊：創立品牌、規劃品牌識別系統、設計品牌符號結構、駕馭品牌傳播、累積品牌資產、謹慎開展品牌延伸、建設品牌系統、實現品牌全球化理想，試圖對推進我國名牌建設、成就世界級品牌提供有益的幫助。
全書分兩部分，共12章，附14個精粹個案。條理清、通俗易懂、操作性強。適合大專院校、社會培訓相關專業與課程使用，同時也供企業界、廣告界的專業人士以及一般讀者自學。
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(438082-0002)
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廣告經濟叢書-商務促銷策劃
[Books]
(日期：2005-05-03)
售價($)：
HK$73
(US$9.4)
發行商：復旦大學出版社
產品語言: 簡體中文
頁數: 398
國際書碼: 730902267X
出版年月: 1997/01/01
印刷年月: 2001/02/02
印刷版次: 2
尺寸: 大32開
字數: 340000
印數: 13.125
內容：
作者：何修猛 曹嘉寧
商務促銷策劃是一項融謀略性與模式性、科學性與技巧性於一體的藝術。根據商務促銷的市場本質，本書從四個層面闡述了商務促銷策劃的規律與藝術：從意識角度剖析了商務促銷策劃的運作觀、模式觀、市場觀、戰略觀、謀略觀、競爭觀、利益觀、創新觀等；從技巧角度探討了策劃商務促銷活動、設計促銷工具和推銷商品的藝術；從籌劃角度闡述了商務促銷的推銷策略、服務策略、文化策略等；從借鑒角度收錄了8篇商務促銷策劃書。本書具有體系新穎、內容翔實、實用性強的特點，是高等院校、成人教育的市場營銷、企業經營與管理、廣告、公共關係等專業的商務促銷策劃課程的核心教材、參考讀物。
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(438082-0003)
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廣告經濟叢書-現代廣告運作技巧
[Books]
(日期：2005-05-03)
售價($)：
HK$73
(US$9.4)
發行商：復旦大學出版社
產品語言: 簡體中文
頁數: 295
國際書碼: 7309024354
出版年月: 2000/01/01
印刷年月: 2001/08/03
印刷版次: 3
尺寸: 大32開
字數: 253000
印數: 9.75
內容：
作者：劉紹庭
本書運用廣告學的基礎知識和基本原理，著重闡述了廣告運作的流程與操作技巧，提出並分析了廣告運作中的實務性問題。本書側重於廣告實踐和操作層面的研究，同時在現代廣告的特性分析、公益廣告和意見廣告的創意模式、廣告運作的心理問題與文化問題，以及新型廣告運作程式等方面訴諸理性思考，具有一定的探索生和前瞻性，形成了獨特見解。本書採用教材的體例，強調知識的系統性和完整性，同時配以最新的實例分析，具有通俗性和實用性，可供高等院校師生、廣告從業人員學習和參考。
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