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3張嘴傳遍全世界─口碑行銷威力大
3 Zhang Zui Chuan Pian Quan Shi Jie -- Kou Pei Xing Xiao Wei Li Da
作者: 馬克休斯
譯者: 李芳齡
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產品內容 |
內容：
當今最熱行銷課題「創造口碑」的終極指南！
要創造口碑嗎？你最好這麼做。美國企業的廣告支出（一年兩千三百五十億美元）比墨西哥整個國家的GDP還高！但是，消費者卻愈來愈不注意廣告。六三％的人跳過電視廣告不看，像是TiVo及彈跳式廣告阻擋功能等新技術，使得觀眾更容易封鎖行銷訊息。那麼，該如何改善行銷成效？這正是馬克．休斯在擔任新創事業Half.com行銷副總時面臨的挑戰。儘管行銷預算微薄，他仍在短短三年內使 Half.com 的用戶從零成長到八百萬，這一切都是口碑的功勞。休斯無所不用其極地使自己的公司變成吸引媒體及口碑的磁鐵，其中最著名的事跡，就是說服奧勒岡州的小鎮Halfway改名為Half.com，《時代雜誌》稱這一招是「有史以來最傑出的宣傳妙計之一」。現在，休斯撰寫了這本突破性的行銷指南，暢談成功的口碑行銷──一門許多人談論、但真正了解者不多的藝術。他援引擔任行銷主管與顧問的親身經驗，以及一些傑出的口碑創造者不為人知的故事，跟讀者分享：「美國偶像」節目如何靠著創造口碑而轟動全美小甜甜布蘭妮的口碑機器幕後故事立德染料品牌起死回生始末蘋果電腦的「一九八四」的經典廣告如何在被公司董事會否決下，靠著一個謊言得以和世人見面美樂淡啤酒如何異軍突起、開創淡啤酒市場
不論你是小型企業業主或是大公司的主管，都必須知道如何使你的行銷經費產生三到十倍的成效。本書告訴你促使大家談論你的產品或服務的六個秘訣，並引用許多引人入勝的故事為範例。
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3張嘴傳遍全世界─口碑行銷威力大
[Books]
(日期：2006-07-29)
售價($)：
HK$162
(US$)
發行商：天下
產品語言: 繁體中文
國際書碼: 9867158555
出版年月: 2006/03
印刷年月: 2006/03
印刷版次: 1
Nil
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參考匯率:
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